Chi è Zed!??!

Zed è il cantante/performer incaricato dalla AESTPAK zombie, il quale suonerà esclusivamente nei soli locali zombi del pianeta,  per i party-belt: requisito indispensabile è quindi essere un vero e proprio zombi. Come farè!?! Semplicemente creare in questo contest il proprio profilo zombi e poi sarete pronti per entrare nel nuovo mondo di Eastpak….

Interessante il personaggio, inendo la creazione e la ricerca della eastpak per la realizzazione della campagna pubblicitaria. Il video ads, molto virale, proprio per i contenuti:  dalla musica quella punk-rock elettrica, alla specie di Marylin Mason ridotto allo stato di zombi e per certi aspetti sfiora alcuni caratteri quasi tarantiniani…

Il target di riferimento è giovane e gli effetti della UGC (user generated content) si intravedono già, la metamorfosi mediaticha di Eastpak è molto aggressiva sia dal video-musicale, ma anche dall’approccio ai nuovi media da facebook a twitter, alla creazione del profilo zombi. La campagna pubblicitaria quella passiva passa per la televisione ma quella virale passa dal web e prende i giovani dove effettivamente stanno sempre più spesso: in rete.

La scelta dello zombi non so se sia un elemtento di caraterizzazione o come critica, ma penso più al primo fattore; infatti George Romero con la notte dei morti viventi, inventa la figura dello zombi, esseri senza più una conoscienza ed intelletto che pensano solo a nutrirsi ma le ultime rimembranze da umani li conducono nei centri commerciali, una cosa dentro di loro è viva la voglia di consumo.

John Carpenter in Essi Vivono reinventa il concetto di alieno non più a scopi bellicosi ma commerciali (invasione eastpak!!?), una volta mimetizzatisi con la gente il loro scopo era quello di vendere i loro prodotti utilizzando tutti i media disponibili per diffondere messaggi subliminali indirizzando gli esseri umani verso 3 principi: obbedire, consumare, non pensare.

In questi film la critica viene fatta al smoderato consumismo, timore per i nuovi media (parliamo degli anni 70-80) ed una critica alle masse sempre più omologate…..

A parte questa piccola precisione sul significato precedentemente attribuito agli zombi, ciò potrebbe portare a pensare male, ma lo vedo e lo intendo più come un fenomeno di moda, Zed mi sembra più uno Zombie 2.0, e/o forse è mutato lo scenario dello zombie, chissà ora cosa ne pensano i 2 registi!

Zombi a parte, l’effetto virale non è tanto il video ma bensì la canzone, tra l’altro mi piace anche molto. La musica dopo tutto rimane un forte aggregatore, vedi Apple con l’itunes store e player, tutti i vari p2p nati dalle ceneri di Napster, ora lo sta scoprendo Nokia con il suo store di musica dedicato al mobilephone ma vedi anche Eastpak,:comprando uno zaino incluso nel pacchetto anche l’album di Zed composto da 6 tracks, niente male come gadjet, ma in questi casi chi diventa gadget?!!

Consiglio di guardare i video della ZedPartybelt community su youtube…

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